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做内容营销,不懂点SEO你就OUT了

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-29  浏览次数:1
核心提示:内容营销 VS SEO,如果从过去看,是完全不同且独立的两个概念。但放到现在,对内容营销或是SEO任何一项而言,若是缺乏各自一些知
 内容营销 VS SEO,如果从过去看,是完全不同且独立的两个概念。但放到现在,对内容营销或是SEO任何一项而言,若是缺乏各自一些知识的储备,那是万万不行的。所以,问题是,对做内容营销的人而言,需要了解哪些SEO的知识才能促成内容营销的最优结果?

内容营销,需要了解哪些SEO的知识?

以下,笔者就分享一些内容营销过程中涉及到的SEO相关的策略和技巧。

关键词搜索

对关键词进行搜索能够帮助市场中做SEO的人员识别风险和机会,并根据网页排名,找出最有效的关键词。

举个例子,对一个生产婚纱服饰的网站来说,就需要找出最有效广泛的关键词,根据这些关键词再进行进一步的内容优化。品牌主有可能生产出了高质量的内容,但有效的关键词毫无疑问会为品牌主找出相应的受众。

事实上,有非常多的SEO工具(其中大部分都免费)都能助力关键词搜索。Google Planner和Google Trends就是典型的范例(尽管如今用Google Planner的人已经寥寥无几),另一方面,将关键字输入到Google搜索中查看结果也是不错的一种方式。

还有一种很好用的工具叫 Answer the Public,它会对用户提出的问题给出特定的见解。

以下是有关内容营销的范例,针对用户围绕主题所提出的问题,给出的不同视角,从而帮助市场中的营销人员更加精准有效地对受众进行定位,同时也催生出非常多有用的东西。

根据 Dan Brotzel的说法:

"关键词或其它SEO的东西是非常有用的工具,它能够根据用户喜好提供相应的关键词参考指数,并进一步对其进行优化。对任何进行内容营销的人而言,都该将关键词搜索/数据作为了解用户偏向喜好的重要资源,并将其整体融入到头脑风暴的过程中。"

搜索行为领域的一些知识

说到搜索行为,就一定离不开关键词搜索,因为它反应了用户搜索的路径,用户如何搜索的,以及所使用的语言等,而且不止这些,还有更多......

诸如季节性的一些搜索就能够帮助市场中的营销人员就用户浏览并获得搜索结果提前做好内容规划。

有效的内容营销会聚焦定向受众的痛点并生产出与受众需求完美匹配的内容,而这其中,用户如何搜索以及搜索出的结果会帮助营销人员达成目标。

有效的链接

有效链接建立是SEO非常有效的方式之一,也是做内容营销的人员需要格外注意的一点。对他们来说, 不需要特意去做链接,而是可以通过生产出受众想要的相关链接内容进行营销活动。

事实上,一个名为2016建立链接的报告表明:基于建立链接的内容是最有效的方式。

让内容产生价值

就内容营销而言,有着成千上万的衡量指标,而SEO则是众多内容营销的众多衡量指标之一。

摆正SEO在内容营销中扮演的角色,对内容应营销的价值很大。就自身内生流量和收益而言,当营销人员已经能够预测到内容营销变现的价值时,那么这也是可以对其内容营销进行规模化的时候了。

以下是几个SEO相关的衡量指标,即通过所生产的内容产品的内生流量,吸引到的链接,以及内部搜索所扮演的角色。

做SEO的人员,该了解哪些内容营销的知识呢

如今,内容营销的相关策略和技巧对SEO亦是越来越重要,这都要归功于Google将内容质量的好坏作为搜索排名的依据之一。

而这其中,内容营销和SEO的一些因素也是相互影响的,并且可以共同借鉴的。比如,定向受众对SEO和内容营销都是必不可少的因素。

故事叙述的重要性

内容营销对创新的要求很高,这一点若是放在SEO上,也同样适用。而内容营销给SEO最大的一个启迪是:明白内容营销的重要性。

在向用户传达信息的过程中,保证用户体验的流畅性并引发用户的共鸣十分重要。真正懂得内容营销的人员也明白,以受众为导向才是真理所在。对受众做深度剖析,加强与受众之间的互动,找出他们真正的痛点并对症下药是关键所在。

聚焦受众

有效的内容营销需要对自己的受众有深入的了解,同时又巧妙结合了自己的商业目标。吸引流量并不是最终目的,吸引匹配的受众才是重中之重。

若是通过内容对用户需求进行匹配,那么浏览内容的用户也极有可能会变成定向受众。比如,对零售商而言,他们可使用一些指导性的内容吸引潜在用户。诸如这种对用户有用的内容对产品的促销也能起到很好的作用。

同样,这也适用于SEO,帮助做SEO的人员对搜索用户进行定向。

对SEO人员而言,市场中也有一些工具和技术能够帮他们了解搜索用户的一些信息。但定向的搜索用户其实包括更广泛的信息,诸如用户调研和评价,以及用户服务信息等。比如用户关注的话题等。

高质量内容的重要性

以往通过生产出大量粗制滥造内容来定向关键词的方式已经几乎没什么效果了,而算法的不断更新使SEO人员不得不思考如何生产出更高质量的内容,而这同时也是内容营销非常看重的一部分。

什么是质量?当然,这是一个非常主观的词语,其最终还是由用户来判断。但最终的目的只有一个:提升内容的价值。

如何衡量质量的高低?通过用户在浏览页面和之后的一系列行为,以及搜索引擎的排名都能够了解一二。

反之,在搜索排名中,内容的质量也是其参考因素之一。比如,如果一篇内容很好的帮用户解决了在Google中搜索的问题,也将有利于排名的提升。

用户在一个页面停留的时间或是返回搜索页面的时间也是衡量的一个标准。举个例子,用户若是在一个页面停留了很长时间并一直不返回到搜索页面,那意味着,内容的相关性和质量相对很高。

高质量的内容能够帮助提升搜索排名,也能吸引链接和社交分享等。这也是为什么内容营销人员和SEO人员都将目光聚焦在常青藤内容策略上的原因。

举个例子,一篇SEO的内容,从2014年上线,在经历了初始峰值之后,至今其流量都未有下降,并持续为网站引流。若论其原因,无非是内容对用户的价值及高吸引力,从而持续吸引用户,形成一个良性的循环。

总结:

在市场营销的过程中,没有准则能够不依赖其它准则而独立存在,每个准则都在基于技巧和技术的前提下相互依存。

对邮件营销人员来说,他们需要学习更多有关内容营销的知识来促进邮件营销的有效转化。而SEO的也同样适用于电商对客户的吸引。所以,对于内容营销和SEO人员来说,相互借鉴学习彼此的技巧和策略十分重要。

总而言之,SEO需要高质量有价值的内容提升效果,而内容生产者也同样需要借鉴SEO的技巧来更好的规划内容。

 
 
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