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浅析结合具体数据分析问题优化竞价策略

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-21  浏览次数:269
核心提示:搞网站竞价看起来是一个轻松的活,但是如果想要提升竞价效果,降低竞价成本,对于SEM工作者来说,依然是一件非常困难的事情,因为竞价策略看起来简单,用户点击关键词付费,网站获得更多流量,那么就有可能转化成消费,给网站带来利润,可是事实上如果不注重竞价的优化,付费关键词的成本都要比利润高,那就得不偿失了。
 搞网站竞价看起来是一个轻松的活,但是如果想要提升竞价效果,降低竞价成本,对于SEM工作者来说,依然是一件非常困难的事情,因为竞价策略看起来简单,用户点击关键词付费,网站获得更多流量,那么就有可能转化成消费,给网站带来利润,可是事实上如果不注重竞价的优化,付费关键词的成本都要比利润高,那就得不偿失了。

 

  如果说一些宏观上的竞价优化策略给人感觉到些许的空洞,下面就来结合具体的数据分析来谈谈如何更好的制定竞价策略。

 

  第一,关键词如何展现。这需要从两个角度来衡量,第一是账户角度,看看你的账户是不是新上线或者关键词计划也是刚上线不久,对此是否需要跟踪优化。第二,就是要从出价和匹配的角度来思考。什么样的关键词能够更好的激活消费者的点击欲望,并由此促进网站的销售量。这个关键词价值是不是可以更低一点,因为长尾关键词的点击价格要比竞争激励的关键词价格更高。

 

  第二,分析网站的跳出率。这无疑是竞价策略的重要参考因素。因为网站跳出率越高,说明竞价的成本就会越高,那么降低网站跳出率就成了关键。对此我们首先要检查网站的相关硬件设施,比如网站打开速度是不是可以更快一点,服务器的稳定性更高一点。另外还需要从网页的相关性角度来进行分析,网站的内容能否对用户构成吸引力,竞价使用的关键词和对应的页面是否具有相关性,能否对用户起到帮助,是否可以使用其他竞价关键词来替代,或者是选择其他的着陆页来对应,从而降低网站的跳出率。

 

  第三,咨询对话量少的问题分析。通过竞价后台数据可以看出咨询量的数据,如果你的竞价关键词咨询量小,那么就需要注意下面几个问题有没有得到解决。首先是网站还能不能够正常打开,打开的速度是否足够快,网站的内容有没有更新,对于用户是否起到帮助作用。另外网站是否设置了客服,用户点击客服的页面是不是频率不高,或者客服的跳出率是否很高,客服人员有没有经过系列培训,他们的综合素质怎样,如何对他们进行激励等,这样才能够有效提升网站的质量。

 

  第四,成本高咨询低问题分析。如果出现这样的问题,很不幸你的网站竞价排名显然是失败的,不会对你的网站提供多大的帮助,那么需要整改的事项也足够多,大体上可以从下面几个方面来进行。首先要重新规划选词,如果你的关键词选择不行,那么即使用户点击了你的关键词,那也不会产生咨询的兴趣。所以要重新优化你的关键词。

 

  然后要分析页面质量和关键词价格设置是否合理。如果关键词价格设置较高,那么在咨询量一定的前提下,成本自然会增高。另外如果网站页面的质量不佳,起不到吸引用户的作用,那么同样也会增加网站的竞价费用。当然还需要对网站硬件设施等方面进行检查,保障网站的打开速度和稳定性。

 
 
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